向泰國(guó)學(xué)習(xí)如何讓品牌“感動(dòng)”起來[轉(zhuǎn)載]

2016-03-13 09:40 來源：http://www.elinglong.com/ 閱讀：次

1.尋找并滿足目標(biāo)群體的心理需求如聊天手機(jī)軟件估計(jì)都是父母不允許還在上學(xué)的孩子玩的，而青少年又是手機(jī)軟件的主要消費(fèi)群體，所以line的廣告就很好的抓住了這一點(diǎn)，通過感人的親自關(guān)系巧妙地化解了其中父母的擔(dān)憂和阻礙。

2.開展富有感染力的廣告宣傳品牌在傳播過程中要去塑造一種感染力。就像哈藥當(dāng)年及時(shí)調(diào)整了廣告策略，不再不斷重復(fù)，開始運(yùn)用情感的力量去感染受眾，推出了一系列感人至深的公益廣告。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這挽救了哈藥。

3.確定品牌情緒并持續(xù)傳播要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官情緒，可以有許多的方式，比如幽默、嚴(yán)肅、歡樂、懷舊、性感、神秘等。一些以情感定位的品牌，常常是選擇其中的某一種方式，作為其品牌傳播的長(zhǎng)期風(fēng)格。

4.公益行為感化品牌可口可樂公司投入了迄今為止中國(guó)規(guī)模最大的公益活動(dòng)“希望工程”。可口可樂認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來說，做好公益事業(yè)，最重要的是高層要親自參與，不能只出錢，不動(dòng)心。由此，可口可樂獲得了中國(guó)民眾的認(rèn)可。

5.為品牌塑造動(dòng)人故事能打動(dòng)人的品牌一定會(huì)成功。當(dāng)年Orion推出新品牌“獻(xiàn)給你”（ToYou），啟用了張國(guó)榮拍攝廣告，并頗費(fèi)苦心地編出一個(gè)曲折而富有情感的廣告故事片，當(dāng)年一片叫好。結(jié)果“獻(xiàn)給你”超過領(lǐng)導(dǎo)品牌Gana及Hershey，成為韓國(guó)朱古力市場(chǎng)的盟主。