主動出擊、積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)

　“內(nèi)容為王”的理念一直被業(yè)界奉為圭臬，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則讓“渠道為王”的理念一時風(fēng)頭無兩。紙媒轉(zhuǎn)型不能抱有對互聯(lián)網(wǎng)的抵觸心理，要將新媒體“為我所用”。這正是美國傳播學(xué)教授馬克·庫珀所說的“數(shù)字優(yōu)先”的理念——要充分利用新媒體手段推送傳統(tǒng)媒體內(nèi)容。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告》，我國“PC網(wǎng)民向手機網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化階段基本結(jié)束”、“移動上網(wǎng)常態(tài)化”。又據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2015年1月)》，手機互聯(lián)網(wǎng)新聞在“2014中國網(wǎng)民各類手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用頻率”排行榜中位列第三，達(dá)74.6%。因此，在紙媒轉(zhuǎn)型的過程中，發(fā)展移動媒體或者手機媒體是不可或缺的，傳統(tǒng)媒體在移動端空缺意味著轉(zhuǎn)型的必然失敗。

　　在紙媒網(wǎng)站、紙媒微博運營熱度逐漸消退的狀況下，各大傳統(tǒng)媒體紛紛搶灘移動端——手機客戶端、微信公眾號紛紛如雨后春筍般冒出，并且取得了不俗的成績。《人民日報》APP**量已突破千萬大關(guān)，《南京晨報》小記者微信公眾號粉絲突破40萬。移動端市場的開拓吸納了更多讀者，紙媒的傳播影響力更上一個臺階。