營(yíng)銷者能不能做好品牌植入?

觀點(diǎn)：營(yíng)銷者還沒有完全做好品牌植入，從戛納創(chuàng)意節(jié)上就能看出。

今年六月的戛納，品牌植入和娛樂類別全場(chǎng)大獎(jiǎng)連續(xù)第二年空缺，這也是評(píng)委發(fā)出的信號(hào)，《廣告時(shí)代》在職的莫林·莫里森（Maureen Morrison）當(dāng)時(shí)就寫道：“有海量?jī)?nèi)容被制造出來，但卻沒有誰能脫穎而出。”

反方觀點(diǎn)：瞎說，戛納根本不知道自己在干什么。

莫林還報(bào)道說，評(píng)委主席、BBDO的首席創(chuàng)意官大衛(wèi)·路巴斯（David Lubars）在戛納宣稱，“對(duì)我來說，這個(gè)類別的問題在于，它不能算是一個(gè)類別，而是超越了界限。現(xiàn)在的世界就是這個(gè)樣子。”的確，戛納其他類別入圍和獲獎(jiǎng)的很多作品，說起來也符合內(nèi)容營(yíng)銷的定義。比如李?yuàn)W貝納芝加哥公司為寶潔旗下護(hù)舒寶產(chǎn)品制作的《像個(gè)女孩》（Like a girl）；DDB倫敦為英國(guó)零售商John Lewis制作的“企鵝蒙蒂的圣誕節(jié)”。這兩件作品都是講故事的大師級(jí)小型杰作，其本身就是值得觀看的獨(dú)立短片，憑借內(nèi)容本身就被數(shù)百萬消費(fèi)者喜愛和分享。

而對(duì)于稱自己為內(nèi)容營(yíng)銷（或品牌內(nèi)容或原生廣告或贊助帖）的內(nèi)容營(yíng)銷，也有很多出色的例子，比如美國(guó)運(yùn)通針對(duì)小企業(yè)的openforum.com網(wǎng)站，紐約時(shí)報(bào)軟廣告部門T Brand Studio為宣傳Netflix新片《女子監(jiān)獄》而制作的付費(fèi)內(nèi)容。